애플, 세계 최대 기업으로 자리 잡은 이 거대 기업이 생성적 인공지능 전략에서 실수를 저지른 것일까? 최근 애플의 AI 전략에 대한 의문이 제기되면서 많은 관심을 받고 있다.
지난 2024년 6월, 애플의 CEO 팀 쿡은 애플의 소프트웨어와 하드웨어에 인공지능을 통합할 계획을 발표했다. 이 발표는 애플의 음성 비서인 시리가 대대적인 생성적 인공지능(genAI) 업그레이드를 통해 단순히 날씨를 알려주거나 타이머를 설정하는 것 이상의 기능을 제공할 것이라는 기대를 모았다. 그러나 이 계획에 대해 회의적인 시각이 부각되기 시작했다.
이 회의감은 애플의 오랜 관찰자이자 존경받는 기술 분석가 존 그루버가 “쿠퍼티노에는 뭔가 썩은 냄새가 난다”라는 블로그 포스트를 통해 공개적으로 비판하면서 더욱 커졌다. 그는 애플이 발표한 시기의 발표에 대해 더 회의적이지 못한 것에 대해 분노했다.
애플 인텔리전스라는 이름의 아이폰 소프트웨어 패키지의 일부로 발표된 이 기술은 아이폰의 새로운 기능이 사용자 사이에서 큰 인기를 끌어 슈퍼 사이클을 유도할 것이라는 투자자들의 기대를 받았다. 그러나 이러한 기대는 아직 충족되지 않았다.