인공지능(AI)의 급격한 발전과 경제에 미치는 영향으로 인해 광고 산업이 새로운 변화를 맞이하고 있습니다. 특히, 구글은 AI 봇을 대상으로 한 광고 시스템을 개발 중에 있으며, 이는 기존의 검색 엔진 광고 방식을 대대적으로 수정하는 작업의 일환입니다.
AI가 주도하는 새로운 광고 생태계
2023년 초, AI 검색 기업 퍼플렉시티(Perplexity)의 창립자 아라빈드 스리니바스는 AI가 광고 시장의 판도를 바꿀 것이라고 예측했습니다. 그의 예측처럼, 구글은 현재 AI 에이전트가 소비자가 되는 새로운 광고 생태계를 구축하고 있습니다. 이러한 변화는 사람들이 물건을 구매하는 것과 같은 단순한 작업을 AI에게 맡기는 경향이 증가함에 따라 더욱 가속화되고 있습니다.
구글은 새로운 프로토콜 ‘Agent2Agent’를 통해 봇들이 서로 소통하고, 심지어 재정 거래를 수행할 수 있도록 훈련하고 있습니다. 이 프로토콜은 AI 에이전트가 소비자가 되는 광고 산업의 첫 번째 단계가 될 것입니다.
AI 봇을 위한 새로운 광고 시스템
구글은 세계 최대의 검색 기업으로서 자신들의 입지를 유지하기 위해 이러한 새로운 생태계를 구축해야 한다고 판단하고 있습니다. 이를 위해 새로운 프로토콜을 배포하고 있으며, AI 에이전트가 광고의 주요 타겟이 되는 새로운 광고 방식을 개발하고 있습니다.
이러한 변화는 광고주들이 AI 봇의 주의를 끌기 위해 경쟁해야 하는 환경을 만들 것이며, 이는 전통적인 광고 방식과 크게 차별화된다는 점에서 주목할 만합니다.
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